Hoe bereik je jongeren en zet je ze aan het denken over hun eigen gedrag? Dat traditionele media daar niet meer toe in staat zijn, is voor communicatiebureau Woedend! zo klaar als een klontje. In opdracht van SOA AIDS Nederland en Rutgers WPF werd daarom Hun Eerste Keer ontwikkeld. Een transmedia campagne met storytelling als basis.

Gedurende een maand deelden 8 fictieve jongeren hun seksuele lusten en geheimen op www.huneerstekeer.nl, YouTube, in comics en via social media op weg naar ‘Hun eerste keer’. Populaire vloggers werden ingezet om de campagne een kickstart te geven. Transmedia storytelling over het hele web waarbij jongeren ook echt invloed konden uitoefenen op de verhalen.

Het resultaat mag er wezen: 600.000 views op YouTube en 60.000 unieke bezoekers op de site met een gemiddelde ‘hangtime’ van 6 minuten. De transmedia campagne verdiende daarmee een nominatie voor de Dutch Interactive Awards 2012.